Beaucoup d'entreprises commencent par un logo. C'est un bon départ, mais ce n'est qu'un départ. Dès que ce logo doit vivre sur une carte de visite, un site, une vitrine ou une publication, les questions arrivent : quelle couleur exacte ? Quelle police pour les titres ? Peut-on le poser sur une photo ? C'est précisément le rôle de la charte graphique.
Ce que contient une charte
- Les versions du logo et leurs usages
- La zone de protection et les tailles minimales
- La palette de couleurs, avec les codes pour l'écran et l'impression
- Les typographies et leur hiérarchie
- Les éléments graphiques, l'iconographie et le style photo
- Le ton de la marque à l'écrit
Pourquoi c'est rentable
Une image cohérente inspire confiance. Quand chaque support parle la même langue, votre public vous reconnaît plus vite et retient mieux ce que vous proposez. La charte fait aussi gagner du temps : vos équipes, votre imprimeur ou votre agence n'ont plus à deviner.
Une marque forte n'est pas celle qui crie le plus fort, c'est celle que l'on reconnaît partout.
Par où commencer ?
Rassemblez vos supports existants, notez ce qui vous ressemble et ce qui ne vous ressemble plus, puis définissez en une phrase ce que votre marque doit évoquer. C'est la base d'un échange productif avec un studio de design.